Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
"Пятерочка" привлекла 25 млн. новых покупателей за полгода
X5 Retail Group N.V., крупнейшая в России розничная компания по объемам продаж, обнародовала 18 ноября первые результаты программы по снижению цен в торговой сети «Пятерочка», которая началась в апреле т.г.
Полгода назад компания первой на рынке объявила о новой ценовой политике. Все товары в «Пятерочке» начали продаваться по минимальной на рынке цене. Одновременно сеть сконцентрировалась на эффективности бизнес-процессов. В течение прошедших 6 месяцев X5 демонстрирует стабильное снижение операционных затрат, а также самые высокие темпы роста продаж сопоставимых магазинов (LFL) среди российских ритейлеров.
Первые результаты этой программы: общий приток новых покупателей в сеть «Пятерочка» за последние 6 месяцев составил 25 млн. чел. Ежедневно дискаунтеры "Пятерочка" посещают 1,8 млн. покупателей по всей России. Целевая аудитория "Пятерочки", работающей в формате "мягкий дискаунтер", - 110 млн. жителей России, с уровнями дохода - низкий (до 5600 руб/мес.), ниже среднего (от 5600 до 14000 руб/мес.), средний (14000-22000 руб/мес.).
Темпы роста трафика в «Пятерочке» ускорились в сопоставимых магазинах с 6% в І квартале 2009 г. до 12% в ІІІ квартале 2009 г. При этом рост среднего чека замедлился с 7% до 4% за этот период. На сегодня средний чек в сети "Пятерочка" составляет 250 руб.
Исторически инфляция в магазинах X5 существенно ниже средней по стране. Так, по данным Росстата, продовольственные товары подорожали в октябре 2009 г. по сравнению с аналогичным месяцем 2008 г. на 7,6%, тогда как рост розничных цен в сети «Пятерочка» составил всего 3,3%.
Как отметила Карина Черникова, директор по маркетингу Х5 Retail Group, для поддержания стратегии самых низких цен компания мониторит цены на 33 товара в 89 магазинах конкурентов в 29 городах России. Она также отметила, что на корзину социально значимых товаров цена в "Пятерочке" на октябрь 2009 г. снизилась относительно октября 2008 г.
Однако, как отметил генеральный директор сети "Пятерочка" Олег Высоцкий, новой ценовой политики не придерживаются магазины «Пятерочка» в некоторых регионах, работающие на условиях франчайзинга.
Главный исполнительный директор Х5 Retail Group Лев Хасис прокомментировал: «X5 держит слово, и вы лично смогли в этом убедиться за прошедшие месяцы - в сети «Пятерочка» самые низкие цены на рынке. Мы рады, что покупатели также оценили этот шаг, их стало намного больше, и это является еще одним подтверждением эффективности бизнес-модели формата «мягкий дискаунтер». Несмотря на кризис и ограничения работы ритейла, которые появятся после вступления в силу Закона «О торговле», мы будем продолжать удерживать цены и дальше, чтобы по-прежнему радовать наших покупателей», сообщает product.ru.
Обсудить в форуме