Информация для плодоовощного бизнеса СНГ
"Вимм-Билль-Данн" отжал "Мултон"
По данным "Бизнес Аналитики", в январе-феврале 2010 г. ВБД вышел на 2 место среди крупнейших производителей сока с долей рынка 21% по стоимости, потеснив "Мултон" (19%). Годом ранее компании занимали 19% и 23% рынка соответственно. Расстановка сил остальных игроков осталась неизменной: первое место у "Лебедянского" (принадлежит PepsiCo, торговая марка "Фруктовый сад") - 32%, четвертое у "Нидана" - 13%. По данным исследовательской компании Nielsen, "Мултон" уступил ВБД и в продажах в натуральном выражении. В феврале 2010 г. у "Мултона" было 18,3% (против 21,8% в 2009 г.), у ВБД - 18,9% (15,8%).
В "Мултоне" пока не спешат признавать потерю второго места. "Мы в курсе данных "Бизнес Аналитики" и Nielsen, но считаем, что по такому небольшому промежутку времени нельзя делать выводы о преимуществе "Вимм-Билль-Данна", особенно в условиях нынешней жесткой конкуренции", - заявила директор по внешним связям и коммуникациям компании Татьяна Третьяченко. По словам же члена правления ВБД Марины Каган, компания обогнала "Мултон" еще в ноябре 2009 г. М.Каган утверждает, что в Москве ВБД уже занимает 1 место по продажам. "Мы в последнее время оптимизировали нашу дистрибуцию, в том числе за счет увеличения каналов продаж в сегменте HoReCa, а также, в отличие от других компаний, не сокращали маркетинговых бюджетов", - говорит она. В отчетности ВБД сообщается, что в 2009 г. расходы компании на рекламу и маркетинг увеличились до 6,4% от выручки - с 5% в 2008 г.
В целом, согласно оценке "Бизнес Аналитики", в 2009 г. объем российского рынка соков в денежном выражении составил около 110 млрд. руб. (на 4% меньше уровня 2008 г.), в натуральном выражении он упал почти на 15% - до 2,5 млрд. л.
"Рост компании именно в стоимостном выражении связан с хорошими показателями ее премиальной марки J7, которая за последний год показала очень хорошие продажи", - рассуждает аналитик "Тройки Диалог" Виктория Гранкина. Аналитик подтверждает, что продажи соков ВБД сопровождались как активной рекламной поддержкой, так и улучшением дистрибуции, особенно в московском регионе, где компания увеличила свою долю". Член правления "Нидан Соки" Андрей Яновский считает очевидным, что ВБД сейчас вкладывает в продвижение соков больше, чем другие игроки. "Достаточно посмотреть, сколько у них рекламы на телевидении и какой объем полочного пространства в магазинах они выкупают", - говорит он. В 2009 г. доля ВБД в основном росла благодаря успешному запуску двух новых марок - 100% Gold Classic и "Здрайверы", считают в "Бизнес Аналитике". "Падение доли компании "Мултон" было обусловлено преимущественно проблемами с дистрибуцией", - отметили в "Бизнес Аналитике".
Для владельца "Мултона", американской Coca-Cola Company (в 2005 г. купила компанию на паритетных правах со своей дочкой Coca-Cola Hellenic Bottling Company), потеря второго места на соковом рынке России будет, скорее всего, временным явлением. В настоящее время Федеральная антимонопольная служба рассматривает ее заявку на покупку 100% компании "Нидан Соки". Сделка обеспечит Coca-Cola возможность посостязаться с PepsiCo за лидерство на рынке: на данный момент вместе "Нидан" и "Мултон" занимают 32% рынка - столько же, сколько у "Лебедянского".
Обсудить в форуме